Soft Launch oder Hard Launch — wann welche Stufe trägt
Soft Launch heißt nicht ‚heimlich‘. Es heißt: begrenzte Reichweite mit klaren Lernzielen vor dem vollen Kampagnenstart.
Ein Soft Launch ist kein abgeschwächter Hard Launch. Er hat eigene Ziele: Botschaften testen, Vertriebsdialoge schärfen, Betriebsabläufe prüfen — bei begrenzter Reichweite.
Soft Launch eignet sich, wenn…
- Claims noch Feinschliff brauchen
- der Handel nur regional startet
- das Team noch keine gemeinsame Sprache gefunden hat
Hard Launch eignet sich, wenn…
- Go-/No-Go-Kriterien erfüllt sind
- Kapazität in Service und Logistik steht
- Presse und Eigenkanäle denselben Kern tragen
Schreiben Sie vor dem Soft Launch drei Fragen auf, die beantwortet sein müssen, bevor der Hard Launch freigegeben wird. Ohne diese Liste wird aus dem Soft Launch nur ein früher, chaotischer Start.
Mehr zum Ablauf: Launch-Prozess.